IDEA+全面赋能生态伙伴 π计划共筑社交营销价值链|亚博APP手机版

栏目:国际业绩

更新时间:2021-03-21

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为了共同探索移动社交时代创新、数据和广告技术的融合,腾讯社交广告在第十届金酬国际创新节期间举办了一场名为《创于数,闻未来——社交 创新 干什么题》的特别活动。

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本文摘要:为了共同探索移动社交时代创新、数据和广告技术的融合,腾讯社交广告在第十届金酬国际创新节期间举办了一场名为《创于数,闻未来——社交 创新 干什么题》的特别活动。

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为了共同探索移动社交时代创新、数据和广告技术的融合,腾讯社交广告在第十届金酬国际创新节期间举办了一场名为《创于数,闻未来——社交 创新 干什么题》的特别活动。栾娜,腾讯网络传媒集团副总裁、广告客户部总经理;腾讯社会广告副总经理张敏仪;百威亚太北市场副总裁车琦;阳狮中国董事长兼首席创新官郑益萍;和基斯电通(中国)有限公司首席数据官兼首席品牌官罗颖分享了他们对同一阶段数据、技术和创新之间关系的深刻印象,共同探讨了如何在移动社会时代构建全新的营销生态。腾讯社交广告副总经理张敏仪在《创于数,闻未来——社交 创新 干什么题》的演讲中表示,过去,洞察的方式没有错位,如何向用户讲述一个好故事,创新的价值无法科学确定,这是整个行业广泛面临的三大痛点。

如何整合数据能力、广告技术和创新,解决问题行业普遍面临的痛点,是腾讯社交广告乃至整个行业面临的“怎么办”问题。关于如何解决问题,腾讯的社交广告也想出了自己的点子。张敏仪明确指出,创新不等于社会创新。移动社交时代,腾讯社交广告的优势在于“技术号”的能力。

数据可以帮助准确挖掘ta洞见,辅助先验创新的有效性;创新的技术能力和产品为社会创新搭建舞台,为行业带来新的创新表达,将品牌与受众联系起来。因此,数据、技术和产品是移动社会时代营销行业全新的生产力。

腾讯的社交广告在如何将“技术和数学”能力与创新联系起来,如何与时俱进地发表意见方面,必须与整个产业链的生态伙伴一起探索。基于上述思路,腾讯社会广告正式成立IDEA实验室,向外界开放场景、数据和技术能力,连接创新产卵的全过程,从提取Insights,到创新的构思、执行和最终评价,帮助解决问题数据、广告技术和创新之间的差距。接下来,腾讯的社交广告也将坚持开放“计划”——开放平台资源和能力的理念,探索如何切断产业链的所有环节,打造协同、共享、高效、稳健的合作,最终为品牌带来一站式解决方案。计划,一方面代表了腾讯社交广告的愿景,期望用自己的数据、技术和场景能力以及服务能力为行业服务,和一样受欢迎;另一方面也代表了腾讯社交广告的开放心态。

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中文意思是“第一”。腾讯的社交广告将邀请生态合作伙伴留在团队中,了解腾讯的社交广告,为他们获取第一手信息和资源,分享技术能力,让全行业与腾讯的社交广告一起探索移动社交时代的营销未来。腾讯网络媒体事业部副总裁兼广告客户部总经理栾娜也就此“怎么办”分享了自己的看法。

Luanna回应称,未来腾讯的社交广告不会根据广告主的市场需求分享IP来打造品牌体验。腾讯的社交广告将与品牌和代理机构合作,探索如何输入好的创新,谈论好的故事,帮助品牌拥有好的IP,以便更好地与目标受众交谈。通过技能整合探索新路径为了在多赢模式下拓展社交营销的未来,腾讯社交广告还探索了如何与品牌所有者和代理代表共同更好地解决问题。百威品牌亚太营销副总裁车琦提到:“在社会时代,品牌的第二个唯一痛点是如何通过技术手段和不同渠道与品牌的目标受众进行有效沟通。

然而,数据、技术、场景和创新的整合切断了品牌合作的新途径,这可以大大缩短创新实施的过程,并有助于提高品牌的竞争力 对此,卢安娜提到:“媒体渠道的碎片化也造成了用户的碎片化。现在有一个非常显著的趋势是“广告内容”,它测试每个品牌讲述故事的能力。通过使用内容和IP,品牌可以更好地将受众与内容联系起来。

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最重要的是,利用腾讯的社交广告数据和技术能力,品牌可以通过不同的渠道分发不同的内容,接触不同的受众,更好地连接。腾讯社交广告的技术潜力和生态潜力可以转化为品牌的势能。阳狮中国董事长兼首席创新官郑益萍表示:“不可否认,4A广告公司在移动社交时代受到了冲击,尤其是当行业从‘碎片化’转向‘粉化’时,用户群体和广告场景都呈现出粉化细分的趋势,给整个行业带来了巨大的挑战。

但无论环境如何变化,传播的本质都是不变的,那就是提高品牌传播的ROI。利用数据、技术、社交媒体,可以洞察90后、90后消费者的爱好,但如何打动消费者,才是创新要解决的问题。创新公司和腾讯这样的科技公司,只是一种相互学习、相互进化的关系。”电通安基斯(中国)首席数据官兼首席品牌官罗颖也明确提出了自己的观点:“我们应该把技术和互联网当成诗人,帮助你从消费者的角度审视品牌的产品和服务。

帮助您更好地联系用户。”张敏仪总结道:“腾讯的社交广告期望对外开放,充分发挥其‘技术和数学’能力,与整个产业链共同打造新的价值。长期以来,腾讯的社交广告仍然希望探索创意。我们期待与更多的广告主、广告公司、代理商携手,共同探索技术与艺术融合的新途径,以此来引导中国营销行业的发展。


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